Usar la investigación de mercadotecnia de la industria del tabaco para diseñar campañas de control del tabaco más...

Área de la Ciencia:

• Salud Pública La salud pública.
• Investigación de marketing Investigación de mercadotecnia.
• El control del tabaco para el control del tabaco.

Sus antecedentes:

• La industria del tabaco emplea estrategias sofisticadas de segmentación de mercado y focalización.
• Las intervenciones de salud pública han utilizado históricamente diferentes enfoques que el marketing de la industria.
• Comprender las tácticas de la industria es crucial para dejar de fumar de manera efectiva.

Objetivo del estudio:

• Para analizar los documentos de comercialización de la industria del tabaco para informar las intervenciones contra el tabaquismo.
• Adaptar los enfoques psicográficos de la industria a la salud pública.
• Identificar estrategias efectivas para el control del tabaco.

Principales métodos:

• Análisis de documentos de comercialización de la industria tabacalera anteriormente secretos.
• Examen de la segmentación del mercado de la industria y los métodos de orientación.
• Revisión de las tendencias y amenazas históricas de marketing.

Principales resultados:

• La comercialización del tabaco se dirige a diversos grupos demográficos de fumadores, con un enfoque en los adultos jóvenes.
• La sensibilidad al costo es un factor importante para los fumadores jóvenes y mayores.
• La disminución de la aceptabilidad social del tabaquismo, impulsada por la conciencia del humo de segunda mano, representa una amenaza para la industria.

Conclusiones:

• Los profesionales de la salud pública deben aprovechar las estrategias psicográficas de la industria del tabaco para las intervenciones.
• La orientación debe abarcar a todos los grupos de edad, en particular a los adultos jóvenes.
• Hacer hincapié en los peligros y el costo del humo de segunda mano puede socavar la aceptabilidad social del tabaquismo.