El dibujo animado de camello de RJR Nabisco promueve los cigarrillos de camello a los niños.

Área de la Ciencia:

• Salud Pública La salud pública.
• Investigación de marketing Investigación de mercadotecnia.
• El control del tabaco para el control del tabaco.

Sus antecedentes:

• La publicidad del tabaco juega un papel importante en la configuración del comportamiento del consumidor.
• Existen preocupaciones con respecto a la orientación de la industria tabacalera hacia los jóvenes.
• La publicidad con temas de dibujos animados ha sido una estrategia notable en la comercialización de cigarrillos.

Objetivo del estudio:

• Para evaluar la efectividad de la campaña publicitaria de dibujos animados "Old Joe Camel" de RJR Nabisco.
• Para comparar el impacto de esta publicidad en los niños frente a los adultos.
• Para evaluar la exposición de los niños, el recuerdo y la influencia de la publicidad de cigarrillos.

Principales métodos:

• Utilizó cuatro medidas de marketing estándar para comparar los efectos de la publicidad.
• Estudiantes de secundaria encuestados (grados 9-12) y adultos (mayores de 21 años).
• Reconocimiento evaluado del personaje de dibujos animados, recuerdo de la marca, preferencia y atractivo publicitario.

Principales resultados:

• Los niños mostraron una exposición significativamente mayor (97,7%) y el reconocimiento del personaje "Old Joe Camel" en comparación con los adultos (72,2%).
• Los niños demostraron un recuerdo superior del producto (97,5%) y de la marca (93,6%).
• La participación de los cigarrillos de camello en el mercado juvenil aumentó del 0,5% al 32,8% después de la campaña.

Conclusiones:

• La publicidad de dibujos animados de "Old Joe Camel" fue sustancialmente más efectiva en la comercialización de cigarrillos para niños que para adultos.
• Esta estrategia se alinea con los documentos de la industria que sugieren un enfoque en iniciar y mantener la adicción al tabaco entre los jóvenes.
• Los hallazgos ponen de relieve la necesidad crítica de regulaciones estrictas sobre la comercialización de tabaco dirigido a los jóvenes.