Efecto de la primera campaña mediática nacional antitabaco estadounidense financiada por el gobierno federal
Tim McAfee1, Kevin C Davis2, Robert L Alexander1
1Office on Smoking and Health, National Center for Chronic Disease Prevention and Health Promotion, Centers for Disease Control and Prevention, Atlanta, GA, USA.
La campaña "Consejos de ex fumadores" de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) de los Estados Unidos aumentó significativamente los intentos de dejar de fumar entre los fumadores, lo que condujo a una abstinencia sostenida y una mejora de la salud pública. Esta iniciativa antitabaco demostró su eficacia para reducir la prevalencia del tabaquismo.
Área de la Ciencia:
- Salud Pública La salud pública.
- El control del tabaco para el control del tabaco.
- Comunicación de Salud en la Comunicación de Salud
Sus antecedentes:
- El tabaquismo causa más de 5 millones de muertes anuales en todo el mundo, con una disminución lenta de la prevalencia en los Estados Unidos.
- Los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) de EE.UU. lanzaron la campaña "Consejos de ex fumadores" (Consejos) en marzo de 2012.
- La campaña utilizó publicidad televisiva emocionalmente evocadora que representaba el sufrimiento relacionado con el tabaquismo de personas reales.
Objetivo del estudio:
- Evaluar el impacto en la salud pública y la efectividad de la campaña nacional antitabaco "Consejos de ex fumadores" (Consejos).
- Evaluar la influencia de la campaña en los comportamientos para dejar de fumar y el discurso público sobre los peligros del tabaquismo.
Principales métodos:
- Encuestas de referencia y de seguimiento realizadas en cohortes representativas a nivel nacional de fumadores adultos y no fumadores.
- Efectos estimados de la campaña nacional mediante la aplicación de tasas de cambio basadas en cohorte antes y después de la campaña a los datos del censo de EE.
- El recuerdo medido de los anuncios de la campaña y los cambios en los intentos de dejar de fumar, la abstinencia y las discusiones relacionadas con el cese.
Principales resultados:
- El 78% de los fumadores y el 74% de los no fumadores recordaron haber visto anuncios de Tips.
- Los intentos de dejar de fumar aumentaron en un 12% (aumento relativo), con un estimado de 1,64 millones de intentos adicionales de dejar de fumar a nivel nacional.
- Se estima que 220.000 fumadores se mantuvieron abstinentes después de la campaña; las recomendaciones de los no fumadores para dejar de fumar y las discusiones sobre los peligros de fumar aumentaron significativamente.
Conclusiones:
- La campaña mediática de alta exposición "Consejos de ex fumadores" efectivamente aumentó los intentos de dejar de fumar a nivel de la población y el abandono sostenido del tabaquismo.
- Se estima que la campaña ha añadido de 0,3 a 0,5 millones de años de vida ajustados por calidad a la población de los Estados Unidos.
- La implementación global de campañas similares podría acelerar el progreso en el control del tabaco y reducir la prevalencia del tabaquismo en todo el mundo.
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