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Updated: Apr 12, 2026

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Published on: May 31, 2019

Red social dirigida a maximizar el cambio de comportamiento de la población: un ensayo controlado aleatorizado de

David A Kim¹, Alison R Hwong¹, Derek Stafford²

¹Interfaculty Initiative in Health Policy, Harvard University, Cambridge, MA, USA.

Lancet (London, England)

|May 9, 2015

Resumen

La orientación a amigos nominados de individuos aleatorios aumentó significativamente la adopción de intervenciones de salud en un 12,2% en comparación con la orientación al azar. Esta estrategia de red social mejora la difusión de la intervención y los resultados de salud de la población.

Área de la Ciencia:

Análisis de redes sociales análisis de redes sociales.
Intervenciones de salud pública intervenciones de salud pública.
Ciencias del comportamiento Ciencias del comportamiento.

Sus antecedentes:

Los lazos interpersonales facilitan la difusión de información y comportamientos.
Dirigirse a personas influyentes en las redes sociales puede mejorar la efectividad de la intervención en salud.
Es crucial evaluar los métodos de orientación para maximizar el cambio de comportamiento a nivel de la población.

Objetivo del estudio:

Evaluar qué métodos de focalización de redes sociales producen las mayores cascadas y efectos secundarios para las intervenciones de salud.
Para comparar la efectividad de la orientación al azar, la orientación a individuos altamente conectados y la orientación a amigos nominados.

Principales métodos:

Se llevó a cabo un ensayo aleatorizado de clúster en las zonas rurales de Honduras en el que participaron 32 aldeas y 5773 participantes.
Se realizaron dos intervenciones de salud pública (cloro para la purificación del agua, multivitaminas) utilizando tres métodos de orientación: selección aleatoria, la mayoría de los lazos sociales o amigos nominados.
Los puntos finales primarios midieron las tasas de reembolso de productos en toda la población para cada método de orientación.

Principales resultados:

La orientación a amigos nominados resultó en un aumento del 12,2% en la adopción de multivitaminas en comparación con la orientación al azar (p <0,01).
No se observó un aumento significativo en la adopción cuando se dirigió a los individuos más altamente conectados en comparación con la orientación aleatoria.
Las aldeas dirigidas por nominación mostraron tasas de redención más altas (74,3%) para multivitaminas que las aldeas dirigidas al azar (66,2%) e indegree (61,0%).

Conclusiones:

La introducción de intervenciones de salud a amigos nominados de individuos aleatorios aprovecha las propiedades de las redes sociales para mejorar la difusión.
Esta estrategia de nominación es escalable y no requiere mapeo de red.
La orientación de la red puede mejorar la adopción y la eficiencia de las intervenciones de salud sin aumentar los recursos, mejorando así la salud de la población.

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