Recall y estudio de seguimiento ocular de adolescentes que ven anuncios de tabaco

Área de la Ciencia:

• Salud Pública La salud pública.
• Psicología del consumidor Psicología del consumidor
• La publicidad Investigación Investigación.

Sus antecedentes:

• Las advertencias obligatorias por el gobierno federal en los anuncios de tabaco tienen como objetivo informar al público sobre los riesgos para la salud.
• Existe una investigación limitada sobre la efectividad de estas advertencias como herramienta de comunicación de salud pública.

Objetivo del estudio:

• Evaluar la efectividad de las advertencias publicitarias de tabaco en los adolescentes utilizando métodos de investigación de mercado.
• Para evaluar la atención de los adolescentes y el reconocimiento de las advertencias de tabaco.

Principales métodos:

• Utilizó tecnología de seguimiento ocular para monitorear los patrones de visualización de anuncios de tabaco de los adolescentes.
• Reconocimiento de advertencia evaluado a través de pruebas posteriores a la visualización que comparan las advertencias observadas con las simuladas.

Principales resultados:

• Los adolescentes pasaron un promedio de sólo el 8% de su tiempo de visualización en las etiquetas de advertencia.
• Las advertencias se omitieron por completo en el 43,6% de las instancias de visualización.
• El reconocimiento de advertencias por parte de los adolescentes fue solo ligeramente mejor que las conjeturas aleatorias.

Conclusiones:

• Las advertencias contra el tabaco obligatorias por el gobierno federal son en gran medida ineficaces para el público adolescente.
• Los diseños y ubicaciones actuales de advertencias no logran captar la atención de los adolescentes ni facilitan el recuerdo del mensaje.
• Se necesita más investigación para desarrollar estrategias de advertencia de tabaco más efectivas para los jóvenes.