Las advertencias del Cirujano General en la publicidad de cigarrillos al aire libre. ¿Se pueden leer?

Área de la Ciencia:

• Salud Pública La salud pública.
• Comunicación de Salud en la Comunicación de Salud
• El control del tabaco en el control del tabaco.

Sus antecedentes:

• La publicidad al aire libre es un canal principal para la promoción de productos de tabaco.
• Los esfuerzos regulatorios exigen advertencias de salud en los anuncios de cigarrillos.

Objetivo del estudio:

• Evaluar la legibilidad de la advertencia del Cirujano General sobre los anuncios de cigarrillos en los medios de comunicación al aire libre.
• Para comparar la visibilidad de las advertencias de salud frente al reconocimiento de la marca en estos anuncios.

Principales métodos:

• Se realizó un experimento de observación en condiciones de conducción típicas en Atlanta y la ciudad de Nueva York.
• Se evaluó la legibilidad de las advertencias de salud y la reconocibilidad del contenido publicitario (nombre de marca, imágenes) en vallas publicitarias y taxis.

Principales resultados:

• Solo el 46% de las vallas publicitarias de la calle y el 5% de las vallas publicitarias de la autopista permitían la lectura completa de la advertencia; el contenido publicitario se reconoció en más del 95%.
• En los anuncios de taxis, las advertencias de salud eran ilegibles en el 100% de los casos, mientras que los nombres de las marcas se identificaban en todos los anuncios e imágenes en el 95%.

Conclusiones:

• La advertencia del Cirujano General es en gran medida ilegible en su formato actual en vallas publicitarias y anuncios de taxis.
• Factores como el tamaño pequeño de la fuente, la longitud de la advertencia, la distancia de visualización y el movimiento impiden la legibilidad de la advertencia, socavando los mensajes de salud pública.