Publicidad pagada en las redes sociales sobre el vapeo en Australia: un estudio descriptivo utilizando la biblioteca
Xiao Li1, Robyn Gillespie1, Alberto Nettel-Aguirre1
1School of Social Sciences, Faculty of the Arts, Social Sciences and Humanities, University of Wollongong, Wollongong, Australia.
Los anunciantes de mensajes a favor del vapeo en las redes sociales se dirigen principalmente a los adultos más jóvenes, mientras que las campañas contra el vapeo alcanzan a un público más amplio. Las entidades comerciales continúan promoviendo el vapeo a pesar de las restricciones de las plataformas, lo que pone de relieve la necesidad de mejorar las estrategias de las campañas de salud digital.
Área de la Ciencia:
- Salud pública
- El marketing digital
- Análisis de las redes sociales
Sus antecedentes:
- Creciente preocupación por el vapeo juvenil y las recientes reformas políticas australianas.
- Las estrategias de marketing de vapeo en las plataformas de redes sociales requieren investigación.
Objetivo del estudio:
- Analizar el marketing relacionado con el vapeo en las redes sociales, centrándose en los tipos de anunciantes, la postura del mensaje, la orientación de la audiencia y las estrategias.
- Comprender cómo las entidades comerciales y otros grupos anuncian el contenido de vapeo en las plataformas Meta.
Principales métodos:
- Análisis de 394 anuncios relacionados con el vapeo de la biblioteca de anuncios Meta (mayo de 2018 a julio de 2024).
- Los anunciantes se clasifican en gobierno, grupos políticos, ONG / universidades, entidades comerciales, fuentes de noticias y grupos no revelados.
- Estadísticas descriptivas sobre las impresiones, el gasto, la duración, el tamaño de la audiencia y la distribución de la plataforma.
Principales resultados:
- Los mensajes contra el vapeo (n=269) provenían principalmente de ONG/universidades y grupos políticos, dirigidos a todas las edades con gastos variados.
- Los mensajes pro-vaping (n=87) provenían predominantemente de entidades comerciales y grupos no revelados, dirigidos al grupo demográfico de 18 a 34 años.
- Las entidades comerciales publicaron contenido pro-vaping a pesar de las restricciones de publicidad de Meta.
Conclusiones:
- Existen diferencias significativas en el gasto y la orientación demográfica de los anunciantes a favor y en contra del vapeo en las redes sociales.
- La comprensión de las prácticas de publicidad pagada en las redes sociales es crucial para desarrollar campañas digitales de salud efectivas.
- Los hallazgos informan a los profesionales de la promoción de la salud y a los responsables políticos sobre las tendencias actuales de comercialización del vapeo.
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