El impacto de las advertencias de salud en el contenido de cigarrillos electrónicos en Instagram en las cogniciones...

Área de la Ciencia:

• Salud pública
• Ciencias del comportamiento
• Estudios de los medios digitales

Sus antecedentes:

• El uso de cigarrillos electrónicos es una preocupación creciente de salud pública, amplificada por personas influyentes en las redes sociales en plataformas como Instagram.
• Los influencers a menudo usan afirmaciones engañosas de daño relativo, minimizando los riesgos de los cigarrillos electrónicos en comparación con los cigarrillos tradicionales.
• La Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos exige etiquetas de advertencia de nicotina en el contenido patrocinado de los cigarrillos electrónicos, pero su efectividad es insuficiente.

Objetivo del estudio:

• Examinar la influencia de las afirmaciones relativas a los daños y las advertencias de salud en el contenido de los influencers sobre las expectativas de resultados y las intenciones de uso de los cigarrillos electrónicos.
• Investigar si el estado de usuario (fumador actual, vapeador o no fumador) modera estos efectos.

Principales métodos:

• Se realizó un experimento 2x2 entre sujetos con 597 adultos alemanes (18-60 años).
• Los participantes vieron publicaciones de Instagram simuladas con afirmaciones de daño relativo y advertencias de salud manipuladas.
• Los datos se analizaron mediante análisis multivariado de covarianza y análisis de mediación moderada.

Principales resultados:

• Las afirmaciones engañosas de daño relativo redujeron significativamente las expectativas de resultados negativos para la salud.
• Las advertencias de salud no afectaron significativamente las actitudes, las expectativas de resultados o las intenciones de usar cigarrillos electrónicos.
• No se encontraron efectos de interacción entre las advertencias de salud y las afirmaciones de daño relativo, ni el estado de usuario moderó los efectos.

Conclusiones:

• Las advertencias sanitarias obligatorias sobre el contenido de los cigarrillos electrónicos influyentes son actualmente ineficaces para mitigar los impactos persuasivos.
• Los responsables políticos deben considerar estrategias de alerta específicas para la audiencia para mejorar la eficacia.
• Las intervenciones de alfabetización mediática son cruciales para combatir las afirmaciones engañosas y el marketing de influencia de los cigarrillos electrónicos.