El uso de estrategias de marketing social para desarrollar y probar materiales educativos de PrEP para mujeres...

Área de la Ciencia:

• Salud pública
• El marketing social
• Comunicación sobre la salud

Sus antecedentes:

• Las mujeres transgénero se enfrentan a riesgos significativos de VIH, pero tienen una absorción y adherencia subóptimas a la profilaxis previa a la exposición (PrEP).
• El marketing existente de la PrEP a menudo se dirige a hombres que tienen relaciones sexuales con hombres, pasando por alto las necesidades y barreras específicas de las mujeres transgénero.
• Un enfoque personalizado es crucial para mejorar la eficacia de la PrEP en esta población de alto riesgo.

Objetivo del estudio:

• Desarrollar y probar materiales educativos de PrEP diseñados específicamente para mujeres transgénero.
• Abordar las percepciones y barreras únicas que enfrentan las mujeres transgénero para la adopción y la adherencia a la PrEP.
• Crear estrategias de comunicación culturalmente relevantes y efectivas para la prevención del VIH.

Principales métodos:

• Se utilizó un enfoque de marketing social basado en la teoría del intercambio.
• Se utilizaron métodos cualitativos (grupos focales) y cuantitativos (encuestas) para el desarrollo sistemático y las pruebas previas.
• El análisis de segmentación, el mapeo perceptivo y el modelado de mensajes vectoriales identificaron mensajes dirigidos, co-creados con artistas trans.

Principales resultados:

• Los mensajes clave de la PrEP se identificaron en todos los subgrupos, con mensajes generales desarrollados para resonar ampliamente.
• Se probaron materiales prototipo, mostrando una alta aceptabilidad y un enfoque centrado en las mujeres trans.
• Los materiales desarrollados tienen como objetivo aumentar la adopción y la adherencia a la PrEP entre las mujeres transgénero.

Conclusiones:

• Este estudio representa el primer uso de un marco de marketing social para crear materiales de comunicación de PrEP dirigidos a mujeres transgénero en asociación con la comunidad.
• Los materiales desarrollados demuestran una alta aceptabilidad y están diseñados para mejorar la absorción de PrEP.
• Un enfoque personalizado centrado en la comunidad es vital para estrategias efectivas de prevención del VIH en poblaciones vulnerables.