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Published on: February 21, 2017
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El uso de la investigación formativa para comprender el asentamiento de los inmigrantes en el sur de Alberta, Canadá
Debra Z Basil1, Kathleen Boniol1, Janelle Marietta1
1Marketing Area, Dhillon School of Business, University of Lethbridge, Lethbridge, AB, Canada.
Social marketing quarterly
|August 27, 2025
Resumen
El marketing social puede mejorar el asentamiento de los inmigrantes al abordar barreras clave como el empleo y la soledad. Este estudio en el sur de Alberta pone de relieve la necesidad de una investigación participativa basada en la comunidad para desarrollar programas de apoyo eficaces para los recién llegados.
Área de la Ciencia:
- Sociología y Salud Pública
- Marketing social y desarrollo comunitario
Sus antecedentes:
- La migración global está aumentando, lo que presenta desafíos para los inmigrantes que se integran en nuevas comunidades.
- Canadá está experimentando una inmigración récord, lo que requiere sistemas eficaces de apoyo comunitario para los recién llegados.
- La identificación de las barreras al asentamiento y la utilización del marketing social son cruciales para mejorar la experiencia de los inmigrantes.
Objetivo del estudio:
- Identificar las principales barreras a las que se enfrentan los inmigrantes que se instalan en el sur de Alberta, Canadá.
- Explorar cómo las estrategias de marketing social pueden facilitar el asentamiento y la integración de los inmigrantes.
- Informar el desarrollo de programas de marketing social en asociación con organizaciones sin fines de lucro.
Principales métodos:
- Investigación formativa que incluye encuestas con 77 nuevos inmigrantes en el sur de Alberta (realizadas en inglés, español y tagalo).
- Entrevistas con representantes de una organización paraguas que apoya el asentamiento de inmigrantes.
- Perspectivas de un grupo de investigación participativo basado en la comunidad.
Principales resultados:
- Las motivaciones primarias para la migración incluyeron unirse a la familia / amigos y actividades educativas.
- Se identificaron los principales desafíos para el asentamiento: empleo, finanzas, conexiones sociales (amigos/familia) y transporte.
- Los participantes informaron de un bajo conocimiento y utilización de los servicios sin fines de lucro y de la sociedad civil.
Conclusiones:
- Los programas de marketing social, especialmente cuando se desarrollan a través de la investigación participativa basada en la comunidad (CBPR), pueden abordar eficazmente las necesidades de los inmigrantes.
- La participación de los miembros de la comunidad en el diseño del programa garantiza la relevancia y la alineación de recursos para las partes interesadas.
- Las organizaciones de servicios de asentamiento deberían adoptar el marketing social para mejorar la comunicación y las experiencias de los recién llegados.
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