Descubriendo las dimensiones emocionales y de identidad del consumo de entretenimiento en una cultura digital de...

Área de la Ciencia:

• Estudios de la cultura digital
• Análisis del comportamiento del consumidor
• Psicología de los medios

Sus antecedentes:

• Rumania presenta una alta conectividad digital junto con una infraestructura física subdesarrollada, creando una dinámica de consumo de entretenimiento única.
• Comprender las preferencias de entretenimiento en las culturas digitales de transición es crucial para una estrategia de medios efectiva.

Objetivo del estudio:

• Para explorar los patrones de consumo de entretenimiento en Rumania.
• Para identificar los conductores conductuales y emocionales de las elecciones de entretenimiento.
• Analizar la brecha entre las percepciones de los consumidores y las opiniones de los expertos.

Principales métodos:

• Metodología de doble codificación cualitativa que integra el análisis inductivo de los grupos focales y el análisis deductivo de las entrevistas con expertos.
• Análisis de siete dimensiones temáticas clave: profundidad motivacional, barreras percibidas, necesidades emocionales, claridad de preferencias, futuras intenciones de comportamiento, conexión social y construcción de identidad.
• Utilizó un marco de puntuación basado en Likert, gráficos de radar y matrices de comparación para la interpretación de datos.

Principales resultados:

• Existe una divergencia entre el enfoque del consumidor en las experiencias/logística inmediatas y la identificación por parte de los expertos de motivadores emocionales más profundos (validación, tutoría, identidad).
• El entretenimiento digital es dominante debido a la accesibilidad, pero a menudo carece de la riqueza emocional de los formatos físicos menos accesibles.
• Los consumidores expresan una preferencia por los formatos físicos a pesar de la mayor participación digital.

Conclusiones:

• La investigación cualitativa triangulada es vital para descubrir tanto las preferencias declaradas como las necesidades psicológicas inconscientes en el consumo de entretenimiento.
• La brecha conductual-emocional pone de relieve la necesidad de estrategias de entretenimiento que aborden los impulsores emocionales más profundos.
• Se proporcionan ideas prácticas para diseñar estrategias de entretenimiento emocionalmente inteligentes y culturalmente sensibles en entornos con saturación digital y limitaciones de infraestructura.