Caminos de los polinizadores: Identificación de estrategias para atraer a los impulsores a través de la segmentación...

Área de la Ciencia:

• Ciencias de la conservación
• Investigación en ciencias sociales
• Protección de la biodiversidad

Sus antecedentes:

• El declive global de los polinizadores es impulsado por actividades humanas como el cambio en el uso de la tierra, la urbanización y el cambio climático.
• El comportamiento humano es crítico para abordar la pérdida de polinizadores, lo que requiere conocimientos de ciencias sociales.
• Los bordes de las carreteras amigables con los polinizadores ofrecen potencial para el hábitat y la conectividad en áreas subutilizadas.

Objetivo del estudio:

• Para entender las actitudes públicas, el conocimiento y la voluntad de apoyar los bordes de las carreteras amigables con los polinizadores.
• Identificar los factores clave que influyen en la participación del público en las iniciativas de conservación de los polinizadores.
• Orientar las estrategias para aumentar el apoyo público a los hábitats de los polinizadores en las carreteras.

Principales métodos:

• Realizamos una encuesta electrónica a 1051 floridanos.
• Análisis de datos de encuestas para identificar segmentos públicos basados en actitudes y preparación conductual.
• Se examinaron los beneficios percibidos y las barreras que influyen en el apoyo a los bordes de las carreteras amigables con los polinizadores.

Principales resultados:

• Los floridanos mostraron actitudes positivas pero poco conocimiento sobre los bordes de las carreteras amigables con los polinizadores.
• Se identificaron cuatro segmentos públicos distintos: Patrones de los polinizadores, Pasajeros positivos de los polinizadores, Pensadores de los polinizadores y Defensores de los polinizadores en espera.
• Los beneficios percibidos, en lugar de las barreras, fueron más significativos para diferenciar estos segmentos.

Conclusiones:

• La segmentación del público guía efectivamente la comunicación dirigida para aumentar el apoyo público a los bordes de las carreteras amigables con los polinizadores.
• El segmento "Pollinator Advocates in Waiting" muestra un alto potencial de participación con una persuasión mínima.
• Las estrategias de divulgación personalizadas pueden movilizar la acción pública para mejorar la biodiversidad en las carreteras.