Refractando la culpa en la era del fentanilo: el campo de batalla narrativo en Facebook e Instagram

Área de la Ciencia:

• Salud pública
• Comunicación sobre la salud
• Análisis de las redes sociales

Sus antecedentes:

• Los Estados Unidos enfrentan una crisis de opioides en curso, con más de 80,000 muertes por sobredosis al año, cada vez más impulsadas por opioides sintéticos como el fentanilo.
• La comprensión del discurso público es crucial para las estrategias eficaces de comunicación e intervención en materia de salud.

Objetivo del estudio:

• Analizar los marcos temáticos dominantes y los patrones de atribución de culpa en el contenido altamente atractivo de las redes sociales con sede en Estados Unidos sobre la crisis de los opiáceos.
• Identificar cómo diferentes fuentes y inclinaciones políticas dan forma a las narrativas que rodean la epidemia de opioides en plataformas como Facebook e Instagram.

Principales métodos:

• Análisis del 0,5% de los mensajes relacionados con opioides más comprometidos en los Estados Unidos (1.267 en total) desde julio de 2022 hasta junio de 2023, recopilados a través de CrowdTangle.
• Categorización de contenido por tres codificadores entrenados utilizando un libro de códigos detallado, centrándose en marcos temáticos, atribución de culpa y partidismo de la fuente.

Principales resultados:

• El discurso se enmarcó predominantemente por una perspectiva de justicia penal (45,5%), con los proveedores ilícitos a menudo culpados (52,2%).
• Los actores institucionales, como las compañías farmacéuticas, fueron mencionados raramente (<1%).
• Las referencias a la reducción de daños y al tratamiento basado en la evidencia fueron mínimas, mientras que las fuentes partidistas prevalecieron, mostrando patrones de culpa distintos entre las cuentas de derecha e izquierda.

Conclusiones:

• El contenido altamente atractivo de las redes sociales sobre la crisis de los opiáceos amplifica las narrativas de grupos de interés específicos, en particular las fuerzas del orden y los actores políticos, en lugar de reflejar el sentimiento del público en general.
• El discurso popular en línea prioriza los temas de la criminalidad y el conflicto partidista sobre las soluciones de salud pública, lo que afecta a las estrategias de comunicación de salud.
• Los hallazgos destacan la necesidad de una evaluación crítica del papel de las redes sociales en la configuración de las percepciones de las crisis de salud pública.