Promoción de alcohol a través de contenido generado por usuarios en Instagram y TikTok: un análisis de contenido

Área de la Ciencia:

• Investigación de las redes sociales
• Salud pública
• El marketing y el comportamiento del consumidor

Sus antecedentes:

• El contenido generado por el usuario (UGC) influye significativamente en las actitudes y comportamientos relacionados con el alcohol de los jóvenes.
• Existe una comprensión limitada de cómo las compañías de alcohol aprovechan las redes sociales para la promoción de la marca.
• El papel del contenido creado por pares e influencers en la comercialización del alcohol está sub-examinado.

Objetivo del estudio:

• Analizar la naturaleza y el alcance de la promoción del alcohol a través de UGC en Instagram y TikTok.
• Investigar cómo las compañías de alcohol utilizan las plataformas de redes sociales para atraer a los usuarios y promocionar productos.

Principales métodos:

• Análisis de contenido de 1848 publicaciones públicas de Instagram y TikTok durante siete años.
• Codificación sistemática para el tipo de cuenta, el sentimiento, la colocación de productos y los indicadores de comercialización (patrocinio, comercialización no revelada).
• Concéntrese en las principales etiquetas y hashtags relacionados con el alcohol.

Principales resultados:

• El 37% de los mensajes se originaron en personas influyentes; el 5% fueron patrocinados, el 10% mostró comercialización no revelada.
• El alcohol fue el foco principal en el 50% de los mensajes, con el 64% de productos de marca.
• El 78% expresó sentimiento a favor de la marca, el 53% describió experiencias positivas de consumo; solo el 2% mostró consecuencias negativas.

Conclusiones:

• Existe una brecha significativa entre la promoción de alcohol revelada (5%) y la no revelada (10%), lo que indica problemas de transparencia y regulación.
• El UGC predominantemente festivo refuerza una narrativa a favor del alcohol, influyendo en las actitudes de consumo de los jóvenes.
• Necesidad urgente de regulaciones más estrictas, monitoreo independiente y herramientas de transparencia para frenar la promoción encubierta del alcohol.