Investigación sobre estrategias de marketing de influencia basadas en la teoría de juegos de red de doble capa

Área de la Ciencia:

• Ciencias sociales
• Negocios
• Teoría de las redes

Sus antecedentes:

• El entretenimiento de alto tráfico y la transmisión en vivo han impulsado el marketing en línea.
• El marketing de influencia ha surgido como una estrategia clave de marketing de contenido.
• La teoría de juegos de red de doble capa proporciona un marco para analizar las interacciones marca-influencer.

Objetivo del estudio:

• Modelar el ecosistema de marketing de influencia utilizando un enfoque de teoría de juegos de red de doble capa.
• Analizar el impacto de las decisiones a nivel micro y las estructuras de red en la cooperación a nivel macro.
• Investigar el papel del agrupamiento sintonizable en la formación de redes de personas influyentes.

Principales métodos:

• Construyó una red de relaciones de doble capa entre marcas e influencers.
• Empleó mecanismos teóricos de juegos para modelar interacciones.
• Se introdujo y analizó el "agrupamiento sintonizable" de seguidores.
• Simuló el modelo usando parámetros de la industria de los cosméticos.

Principales resultados:

• El marketing de influencia fomenta un resultado de cooperación en el que todos ganan.
• Las decisiones de marca están influenciadas por los márgenes de ganancia, los costos y las comisiones.
• El comportamiento de los influencers está moldeado por incentivos creativos y agrupaciones sintonizables.
• Los ciclos de vida del producto y las tasas de extracción de la plataforma afectan a ambas partes; las marcas son más sensibles.

Conclusiones:

• El marketing de influencia es un modelo estable y mutuamente beneficioso.
• El agrupamiento sintonizable es un factor importante en la dinámica de la red de influencers.
• El modelo mejora efectivamente los beneficios mutuos y estabiliza el entorno empresarial, como se ha demostrado en la industria de los cosméticos.