Riesgos e incertidumbre asociados con los precios fijados por los propietarios de instalaciones de hospedaje equino

Área de la Ciencia:

• Economía de la industria equina
• Gestión de las empresas agrícolas
• Economía del bienestar animal

Sus antecedentes:

• Las instalaciones de hospedaje equino son vitales para el cuidado de los caballos en los Estados Unidos.
• El aumento de los costes operativos pone en entredicho la sostenibilidad financiera de la instalación.
• La comprensión de la voluntad de pago (WTP) es clave para los ajustes de precios.

Objetivo del estudio:

• Evaluar las percepciones de los propietarios de las instalaciones equinas sobre la respuesta de los residentes a los aumentos de las tasas.
• Identificar los factores que influyen en las percepciones de los propietarios de WTP.
• Información sobre las estrategias de fijación de precios para las empresas de acogida de equinos.

Principales métodos:

• Encuesta en línea a 112 propietarios y gestores de establecimientos de acogida equina.
• Datos recogidos sobre las tasas actuales y un escenario hipotético de WTP.
• Análisis de regresión por intervalos para estimar el WTP percibido, controlando las variables.

Principales resultados:

• Los propietarios percibieron que los pensionistas tolerarían un aumento de la tarifa mensual promedio del 14,28%.
• Los clientes de pensión completa mostraron un porcentaje de WTP ligeramente menor, pero un aumento absoluto más alto.
• El ingreso más alto del hogar propietario se correlacionó con la percepción de un WTP más alto.

Conclusiones:

• Las instalaciones de hospedaje equino podrán aplicar aumentos modestos de las tarifas.
• Es necesario justificar los aumentos absolutos más grandes, especialmente para la pensión completa.
• La comprensión de las percepciones de los propietarios de WTP ayuda a la viabilidad de las empresas y al bienestar equino.