La percepción de las madres sobre los elementos de comercialización de los envases de leche para lactantes: una...

Área de la Ciencia:

• Ciencias de la nutrición
• Estudios sobre el comportamiento de los consumidores
• Salud pública

Sus antecedentes:

• La comercialización de fórmulas para lactantes plantea obstáculos para la lactancia materna.
• Los elementos del envase influyen en las opciones de alimentación de los padres.
• Comprender las percepciones de los envases de leche para lactantes es crucial.

Objetivo del estudio:

• Para explorar las percepciones de las madres sobre los envases de fórmula infantil en Uruguay.
• Examinar la influencia de los elementos de marketing en las percepciones y las intenciones de comportamiento.
• Evaluar el impacto del diseño de los envases en las preferencias de las fórmulas infantiles.

Principales métodos:

• Diseño de métodos mixtos secuenciales exploratorios que combinan entrevistas cualitativas y un ensayo controlado aleatorio.
• Componente cualitativo: Entrevistas semiestructuradas con 34 madres.
• Componente cuantitativo: ensayo controlado aleatorio con 544 participantes que evalúan diferentes diseños de envases.

Principales resultados:

• Los elementos del embalaje como el material, el diseño, la marca y las afirmaciones captan la atención y afectan las percepciones.
• Las recomendaciones médicas determinaron principalmente las opciones reales de productos.
• Los paquetes con elementos de comercialización mínimos fueron percibidos más favorablemente que los altamente comercializados.

Conclusiones:

• El envase de fórmula infantil influye significativamente en las percepciones, pero el consejo médico es primordial.
• El embalaje sencillo podría mejorar la toma de decisiones informadas con respecto a la alimentación infantil.
• La reducción de los elementos de comercialización en los envases puede conducir a una percepción más favorable por parte de los consumidores.