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Published on: March 13, 2021
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Detección Automatizada de Marketing Digital de Alcohol Utilizando SCANNER: Un Enfoque Integrado de Aprendizaje
Florentine Martino1, Navoda Liyana Pathirana1, Luai Saif2
1Institute for Health Transformation, Global Centre for Preventive Health and Nutrition, Faculty of Health, Deakin University, Geelong, Australia.
Drug and alcohol review
|December 26, 2025
Resumen
Un nuevo sistema de IA, SCANNER Alcohol, detecta con precisión el marketing de alcohol en línea a nivel de marca. Esta herramienta ayuda a la salud pública monitoreando campañas digitales y promoviendo la rendición de cuentas en la publicidad de alcohol.
Área de la Ciencia:
- Salud Digital
- Inteligencia Artificial en Salud Pública
- Vigilancia del Marketing
Sus antecedentes:
- El marketing de alcohol tiene un impacto significativo en el consumo, especialmente entre los jóvenes y los bebedores empedernidos.
- Las plataformas digitales permiten la publicidad de alcohol dirigida e inmersiva.
- Monitorear el marketing de alcohol en línea es un desafío debido a su naturaleza dinámica y opaca.
Objetivo del estudio:
- Presentar SCANNER Alcohol, un sistema habilitado por IA para la detección de marketing de alcohol a nivel de marca.
- Evaluar la precisión y el rendimiento en el mundo real del sistema para identificar marcas de alcohol en línea.
- Proporcionar una herramienta para la vigilancia de la salud pública y la rendición de cuentas regulatoria.
Principales métodos:
- Se desarrolló SCANNER Alcohol utilizando detección de objetos (logotipos) y OCR (texto) para 134 marcas de alcohol.
- Se entrenó el sistema con conjuntos de datos anotados y se validó utilizando métricas de aprendizaje automático.
- Se evaluó el rendimiento en el mundo real en datos de redes sociales, comparándolo con la codificación manual.
Principales resultados:
- SCANNER Alcohol logró una alta precisión: precisión media promedio de 0.94, recall de 0.96 y puntuación F1 de 0.95.
- Identificó correctamente el 98.9% de las publicaciones de marcas de alcohol en videos de redes sociales con una baja tasa de descubrimiento falso del 6.7%.
- Demostró una alta precisión y bajo ruido en la detección de contenido de marketing de alcohol.
Conclusiones:
- SCANNER Alcohol es el primer sistema para la vigilancia automatizada a nivel de marca del marketing digital de alcohol.
- Su alta precisión y diseño ético lo convierten en una valiosa herramienta de monitoreo de la salud pública.
- Ofrece una solución escalable para apoyar los esfuerzos regulatorios y reducir los daños relacionados con el alcohol.
