¿Comunicar los beneficios de la lactancia materna o los riesgos de la alimentación con fórmula? El proceso subyacente...

Área de la Ciencia:

• Comunicación de la Salud
• Ciencia Conductual
• Psicología

Sus antecedentes:

• El encuadre de los mensajes influye significativamente en las decisiones de salud.
• Comprender los mecanismos psicológicos detrás del encuadre de los mensajes es crucial para la promoción eficaz de la salud.

Objetivo del estudio:

• Investigar el impacto de los mensajes con encuadre de ganancia frente a los de pérdida en las actitudes y la intención de la lactancia materna y la alimentación con fórmula.
• Examinar los roles mediadores del afecto y la aceptación de la información.
• Explorar los efectos moderadores de la autoeficacia y el control conductual percibido (CCP).

Principales métodos:

• Un estudio experimental pre-registrado con 282 mujeres embarazadas asignadas aleatoriamente a condiciones de encuadre de ganancia, encuadre de pérdida o control.
• Se midieron actitudes, intenciones, reacciones afectivas, aceptación de la información, autoeficacia y CPB.
• Se analizaron los efectos de mediación y moderación.

Principales resultados:

• Los encuadres de pérdida indujeron afecto negativo, reduciendo la aceptación de la información y empeorando las intenciones de lactancia materna.
• Los encuadres de ganancia indujeron afecto positivo, aumentando la aceptación de la información y mejorando las intenciones de lactancia materna.
• La baja autoeficacia y el CPB amplificaron los efectos negativos del mensaje y suprimieron los positivos.

Conclusiones:

• Los mensajes de lactancia materna basados en riesgos (con encuadre de pérdida) pueden ser contraproducentes debido a respuestas afectivas negativas.
• Los mensajes basados en beneficios (con encuadre de ganancia) son más efectivos para promover la lactancia materna.
• Las estrategias de promoción de la salud deben centrarse en los beneficios y en mejorar la autoeficacia y el control percibido de las mujeres.