Investigar las intenciones de inversión de capital de la Generación Z a través de un nuevo marco psicológico...

Área de la Ciencia:

• Finanzas del Comportamiento Finanzas del Comportamiento.
• Economía Psicológica Economía Psicológica
• Comportamiento del consumidor Comportamiento del consumidor

Sus antecedentes:

• El panorama financiero está evolucionando, con un mayor compromiso de inversión de la Generación Z (Gen Z).
• Las investigaciones anteriores sobre el comportamiento de inversión de la Generación Z utilizaron principalmente la Teoría del Comportamiento Planeado, a menudo pasando por alto los factores psicológicos subyacentes.
• Existe una brecha en la comprensión de cómo las necesidades psicológicas fundamentales influyen en la toma de decisiones financieras y las intenciones de inversión de la Generación Z.

Objetivo del estudio:

• Integrar la teoría de las necesidades psicológicas básicas con la teoría del comportamiento planificado.
• Examinar la influencia de las necesidades psicológicas básicas (autonomía, competencia, afinidad) en las intenciones de inversión de capital de la Generación Z.
• Investigar los roles mediadores de la actitud, las normas subjetivas y la autoeficacia financiera en esta relación.

Principales métodos:

• Se empleó el modelado de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM) para la validación empírica.
• Los datos se recopilaron de estudiantes de MBA en instituciones clasificadas por NIRF en la India.
• Se utilizó un complejo modelo estructural para probar el marco teórico propuesto.

Principales resultados:

• La satisfacción de las necesidades surgió como un predictor más significativo del comportamiento planificado (actitud, normas subjetivas) que la frustración de las necesidades para la Generación Z.
• La actitud medió significativamente la relación entre la satisfacción de las necesidades y la intención de inversión de capital.
• Las normas subjetivas y la autoeficacia financiera no mediaron significativamente la relación.

Conclusiones:

• Las necesidades psicológicas básicas, particularmente la satisfacción, son determinantes cruciales de las intenciones de inversión de la Generación Z.
• El estudio proporciona una nueva integración teórica de los marcos psicológicos y conductuales para comprender la toma de decisiones financieras.
• Los hallazgos ofrecen información procesable para que los especialistas en marketing fomenten la motivación intrínseca entre los inversores de la Generación Z.