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Updated: May 2, 2026
05:40
The Motivation for Alcohol Reward: Predictors of Progressive-Ratio Intravenous Alcohol Self-Administration in Humans
Published on: April 28, 2022
3.6K
Marketing en línea de entrega a domicilio de alcohol y comportamiento de compra de alcohol: Un estudio de métodos
Kerri Coomber1, Kira Button1, Emma Masiero1
1Deakin University, Geelong, School of Psychology, Victoria, 3216, Australia.
The International journal on drug policy
|February 15, 2026
Resumen
La publicidad y las promociones en línea de alcohol aumentan significativamente las compras de alcohol, en particular entre los consumidores de alto riesgo. Los cambios en las políticas son cruciales para mitigar estos daños relacionados con el alcohol.
Área de la Ciencia:
- Salud Pública; Ciencias del Comportamiento; Marketing Digital
Sus antecedentes:
- Los servicios de entrega a domicilio de alcohol están relacionados con un mayor consumo.; El marketing en línea, incluidos anuncios y promociones, puede impulsar las compras de alcohol en línea.; Es vital comprender la exposición del consumidor al marketing de alcohol en línea.
Objetivo del estudio:
- Investigar la exposición del consumidor a la publicidad y promociones en línea de alcohol para entrega a domicilio.; Examinar la asociación entre esta exposición y los patrones de compra de alcohol.; Informar la política sobre las prácticas de marketing de alcohol.
Principales métodos:
- Estudio cuantitativo (N=702) de bebedores australianos de alto riesgo que evalúa la modalidad de compra y la exposición a la publicidad.; Estudio cualitativo (N=30) que involucra grabaciones de pantalla de compras de alcohol en línea y entrevistas de seguimiento.; Análisis de las asociaciones entre la exposición a la publicidad en línea, el comportamiento de compra y la influencia promocional.
Principales resultados:
- Los compradores en línea informaron una mayor exposición a la publicidad de alcohol que los compradores solo en tiendas.; Los compradores predominantes en línea tenían más probabilidades de ver publicidad diaria y ser incitados por notificaciones de aplicaciones.; Las promociones urgentes y la exposición a marketing general influyeron en las decisiones de compra de los participantes.
Conclusiones:
- Las estrategias actuales de marketing en línea fomentan eficazmente un mayor consumo de alcohol.; Existe la necesidad de fortalecer las iniciativas políticas para reducir los daños relacionados con el alcohol derivados del marketing.; Reducir el consumo nocivo de alcohol requiere abordar las prácticas de marketing digital.
