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Gastos de marketing y transformación de la industria: ¿realmente las compañías de cigarrillos se están alejando de

David T Levy¹, Nargiz Travis², Michael Cummings³

¹Lombardi Comprehensive Cancer Center, Georgetown University Medicical Center, Georgetown University, Washington, DC, USA dl777@georgetown.edu.

Tobacco control

|February 23, 2026

Resumen

A pesar de la disminución de las ventas de cigarrillos, las compañías tabacaleras aumentaron el gasto en marketing por paquete, coincidiendo con el aumento del uso de cigarrillos electrónicos entre los jóvenes.

Área de la Ciencia:

Salud Pública La salud pública.
El control del tabaco para el control del tabaco.
Comportamiento del consumidor Comportamiento del consumidor

Sus antecedentes:

Las compañías tabacaleras están cambiando el enfoque de los cigarrillos a productos alternativos como los cigarrillos electrónicos.
Esta transición plantea preguntas sobre las estrategias de marketing y el impacto en la salud pública.

Objetivo del estudio:

Para analizar las tendencias en los gastos de marketing de cigarrillos en los Estados Unidos.
Investigar la relación entre estos gastos y el uso de cigarrillos electrónicos.

Principales métodos:

Utilizados datos de la Comisión Federal de Comercio (2010-2022) para los gastos de comercialización de cigarrillos.
Datos de gasto comparados con los datos de la Encuesta Nacional de Entrevistas de Salud (NHIS) sobre la prevalencia de cigarrillos electrónicos en adultos.
Se examinaron tipos específicos de gastos de marketing, incluido el descuento de precios.

Principales resultados:

Los gastos de comercialización de cigarrillos por paquete han aumentado desde 2010, principalmente a través de descuentos en los precios.
Este aumento en el gasto fue paralelo a un aumento en el uso de cigarrillos electrónicos.
Los jóvenes y los adultos jóvenes mostraron aumentos notables en la adopción de cigarrillos electrónicos.

Conclusiones:

Las compañías de cigarrillos han aumentado las inversiones de marketing por paquete, incluso cuando las ventas de cigarrillos disminuyen.
Esta estrategia de comercialización intensificada se correlaciona con la creciente prevalencia del uso de cigarrillos electrónicos.

Palabras clave:

Publicidad y promoción.Dispositivos electrónicos para la administración de nicotina.La vigilancia y el monitoreo.La industria del tabaco es la industria del tabaco.

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