Atributos de Anuncios sobre Residuos Plásticos Generan Conciencia, Interés, Actitudes y Deseos de Actuar...

Área de la Ciencia:

• Psicología Ambiental; Comunicaciones de Marketing; Estudios de Sostenibilidad

Sus antecedentes:

• Los residuos plásticos representan importantes amenazas ambientales y ecológicas.
• Las campañas de concienciación pública utilizan anuncios para resaltar los problemas de los residuos plásticos.
• Los atributos publicitarios específicos que influyen en el comportamiento proambiental están poco investigados.

Objetivo del estudio:

• Extender el modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción) utilizando las teorías de estímulo-organismo-respuesta y de actitud-comportamiento.
• Examinar cómo los atributos de los anuncios ambientales sobre residuos plásticos impactan la conciencia, el interés y el deseo de acción proambiental.
• Evaluar el papel mediador de las actitudes en la relación entre la conciencia y el interés.

Principales métodos:

• Estudio cuantitativo transversal con 150 encuestados de diversos datos demográficos en Sudáfrica.
• Datos recopilados electrónicamente después de que los encuestados vieran dos anuncios sobre el peligro de los residuos plásticos.
• Se utilizó el Modelado de Ecuaciones Estructurales de Mínimos Cuadrados Parciales (PLS-SEM) para el análisis de datos.

Principales resultados:

• La informatividad, los atributos sensoriales y afectivos impactaron positivamente la conciencia; la credibilidad y el entretenimiento no lo hicieron.
• La conciencia influyó significativamente en las actitudes y el interés.
• Las actitudes mediaron significativamente la relación entre la conciencia y el interés, lo que influyó en gran medida en el deseo de acción proambiental.

Conclusiones:

• Los atributos específicos de los anuncios son cruciales para crear conciencia sobre los residuos plásticos.
• La conciencia y las actitudes positivas son impulsores clave de las intenciones de comportamiento proambiental.
• Los hallazgos ofrecen información práctica para diseñar campañas ambientales efectivas y contribuyen a los modelos teóricos de cambio de comportamiento.