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タバコの広告は若者をターゲットにしてタバコを吸うようにしているのか? カリフォルニアの証拠

J P Pierce¹, E Gilpin, D M Burns

¹Population Studies for Cancer Prevention, University of California, San Diego 92110.

|December 11, 1991

まとめ

タバコの広告は10代の若者に大きく影響し,マールボロやカメルのような人気ブランドが若者の間で市場シェアを拡大している. これは,広告曝露と青少年の喫煙開始の間の強い関連性を示唆し,広告禁止の要請を支持しています.

科学分野:

公衆衛生は公衆衛生である.
行動科学は,行動科学である.
エピデミオロジーエピデミオロジー

背景:

タバコの広告は,消費者の行動に広く影響しています.
青少年の喫煙は,公衆衛生上の重要な懸念事項であり,その開始は18歳以前に起こることが多い.
若者の喫煙に対する広告の具体的な影響を理解することは,効果的な予防戦略を策定する上で極めて重要です.

研究の目的:

タバコの広告が18歳未満の個人を喫煙するよう促すかどうかを判断する.
10代の若者のタバコ広告と喫煙行動との関係を分析する.
煙草ブランドの市場シェアパターンが,さまざまな年齢層における広告曝露とどのように相関するか調査する.

主な方法:

カリフォルニアの電話調査データ (1990年) と全国データ (1986年) の比較分析.
参加者プールに24,296人の大人と5,040人の10代の若者を含む.
年齢に関連する認識と市場シェアの動態を評価するために95%信頼区間を用いた統計的評価.

主要な成果:

マールボロとカメルは,ティーンエイジャー (12-17歳) の間で最も宣伝され,最も好まれたタバコブランドでした.
Camelタバコの市場シェアは,高齢者 (18〜24歳) と比べて,若い年齢層 (12-17歳) で大幅に増加しました.
若年喫煙者の間で広告に対するより高い認識は,市場シェアパターンと相関しており,ブランド選択に対する広告の影響を示している.

結論:

タバコの広告に対する認識は,若い喫煙者の間で高くなります.
市場シェアの傾向は,年齢と性別を問わず,認知された広告パターンと一致しています.
煙草の広告は明らかに若者の喫煙を奨励し,そのような宣伝を完全に禁止することを提唱しています.

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