社会的影響力と政治的動員に関する6100万人の実験
Robert M Bond1, Christopher J Fariss, Jason J Jones
1Political Science Department, University of California, San Diego, La Jolla, California 92093, USA.
オンラインのソーシャルネットワークは,投票などの現実世界の行動に影響を与えることができます. この研究では,フェイスブック上の政治的メッセージが友人や友人の友人に広がり,デジタルネットワークにおける社会的影響力を示していることがわかりました.
科学分野:
- ソーシャルネットワークの分析
- 政治学は政治科学である.
- コンピューティング社会科学
背景:
- 人間の行動は,伝統的に,対面のやり取りによって広がります.
- 観察的研究における社会的影響の特定は困難である.
- 行動の拡散におけるオンラインソーシャルネットワークの有効性は不明である.
研究 の 目的:
- オンラインネットワークにおける社会的影響力を調査する.
- オンラインプラットフォームが現実世界の行動を動員できるかどうかを判断する.
- ソーシャルネットワークを通じて行動の拡散を定量化する.
主な方法:
- ランダム化比較試験では,6100万人のFacebookユーザーを対象に実施した.
- 米国議会選挙中の政治的動員メッセージの配信.
- ユーザーの行動に対する直接的・間接的な影響の分析.
主要な成果:
- メッセージは,政治的自己表現,情報検索,投票に直接影響を与えた.
- 影響力は友人や友人の友人にも及んだ.
- 投票に対するソーシャル・トランスミッションの影響は,直接メッセージの影響を上回った.
- 行動は主に親しい友人を介して広がり,オフラインの絆が重要なことを示唆しています.
結論:
- オンラインのソーシャルネットワークは,投票のような現実の行動を含む行動を効果的に広めることができます.
- 社会的伝播,特に強い絆を通して,行動の拡散において重要な役割を果たします.
- 発見は,社会的動員と影響力のためのデジタルプラットフォームの力を強調しています.
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