タバコの広告を見ている青少年に関するリコールとアイトラッキングの研究

科学分野:

• 公衆衛生は公衆衛生である.
• 消費者心理学 消費者心理について
• 広告研究 広告研究

背景:

• タバコの広告に関する連邦政府の義務付けられた警告は,公衆に健康上のリスクについて情報を提供することを目的としています.
• 公衆衛生のコミュニケーションツールとしてのこれらの警告の有効性に関する研究は限られている.

研究 の 目的:

• 市場調査方法を用いて,青少年に対するタバコ広告の警告の効果を評価する.
• 青少年の注意力とタバコの警告の認識を評価する.

主な方法:

• 青少年によるタバコ広告の視聴パターンを監視するために,アイトラッキング技術を活用した.
• 観察された警告とシミュレートされた警告を比較するポストビューイングテストによる警告認識の評価.

主要な成果:

• 青少年は平均して,警告ラベルに占める視聴時間のわずか8%を費やしている.
• 警告は,43.6%の視聴インスタンスで完全に見逃された.
• 警告の若者の認識は,ランダムな推測よりもわずかに優れていた.

結論:

• 連邦政府が義務付けているたばこに関する警告は,青少年向けにはほとんど効果がない.
• 現在の警告のデザインと配置は,青少年の注意を引くことができず,メッセージの記憶を容易にしません.
• 若者向けに,より効果的な喫煙警告戦略を開発するために,さらなる研究が必要である.