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外部のタバコ広告における外科医総長の警告. 読み取れるのか?
1Office on Smoking and Health, Division of Reproductive Health, Centers for Disease Control, Atlanta.
JAMA
|January 6, 1989
まとめ
喫煙広告に関する外科医総長の警告は,広告板やタクシーではほとんど読めません. これは,広告の内容が容易に認識され,警告が無視されるため,公衆衛生のコミュニケーションを制限しています.
科学分野:
- 公衆衛生は公衆衛生である.
- 健康に関するコミュニケーション
- タバコの禁煙対策について
背景:
- アウトドア広告は,たばこ製品のプロモーションの主要なチャネルです.
- 規制努力により,タバコの広告に健康警告を義務付けている.
研究 の 目的:
- 屋外メディアのタバコ広告に関する外科医総長の警告の読みやすさを評価する.
- これらの広告における健康警告の可視性とブランド認識を比較する.
主な方法:
- アトランタとニューヨークの典型的な運転条件下で観察実験が行われました.
- 健康に関する警告の読みやすさと,広告掲示板やタクシー上の広告コンテンツ (ブランド名,画像) の認識度が評価されました.
主要な成果:
- 警告の完全な読み取りは,ストリートビルボードの46%とハイウェイのビルボードの5%のみで認められ,広告コンテンツは95%以上で認識されました.
- タクシー広告では,健康に関する警告は100%のケースで読み取れず,ブランド名はすべての広告と画像で95%で特定されました.
結論:
- 外科医総長の警告は,ビルボードやタクシー広告の現在の形式ではほとんど読めない.
- 小型のフォントサイズ,警告の長さ,視聴距離,動きなどの要因は,警告の読みやすさを阻害し,公衆衛生のメッセージングを損なう.