医薬品の特徴と製造者による消費者に直接向け広告の支出との関連

科学分野:

• 健康経済学
• 医薬品の販売
• 医療サービス研究

背景:

• 直接消費者向け広告 (DTCA) は,医薬品のプロモーションの重要な構成要素です.
• DTCAの支出に影響を与える要因を理解することは,薬物市場の動態を分析する上で極めて重要です.

研究 の 目的:

• 消費者に直接向け広告に割り当てられた宣伝費の比率が高い薬物特性を特定する.
• 薬物特質と直接消費者に向けた広告の強度の関係を分析する.

主な方法:

• 2020年に米国で最も売れたブランドの処方薬150の探索的横断分析.
• IQVIAのデータを活用して 販売とプロモーションの支出を 複数の情報源から得られた 薬物特有のデータと並べた.
• 臨床的効果,販売,表示,FDAの承認年を含む薬の特徴を評価した.

主要な成果:

• DTCAのプロモーション支出の平均比率は13.5%でした.
• 臨床的付加効果が低い薬は,DTCA支出の14.3%高い割合を示しました.
• 総売上高が10%増加すると,DTCAの支出が1.5%増加した.

結論:

• 臨床的付加効果の低下と売上高の上昇は,最も売れている薬の直接消費者向け広告の増加と関連しています.
• これらの発見は,薬物の価値,市場パフォーマンス,および宣伝戦略の間の潜在的な関連性を強調しています.
• これらの関連性を調べるためにさらなる研究が必要である.