メタ広告ライブラリを用いた説明的研究
Xiao Li1, Robyn Gillespie1, Alberto Nettel-Aguirre1
1School of Social Sciences, Faculty of the Arts, Social Sciences and Humanities, University of Wollongong, Wollongong, Australia.
ソーシャル・メディアのプロ・ヴァーピングの広告は 主に若年層をターゲットにしており アンチ・ヴァーピングのキャンペーンは より幅広いオーディエンスに届いています 商業機関はプラットフォームの制限にもかかわらず,電子タバコを推進し続け,デジタル健康キャンペーンの戦略を改善する必要性を強調しています.
科学分野:
- 公衆衛生
- デジタルマーケティング
- ソーシャルメディアの分析
背景:
- 最近のオーストラリアの政策改革に懸念が高まっている.
- ソーシャルメディアのマーケティング戦略は 調査が必要です
研究 の 目的:
- 広告主タイプ,メッセージスタンス,オーディエンス・ターゲティング,戦略に焦点を当てて,ソーシャルメディアでのヴァーピング関連のマーケティングを分析する.
- メタプラットフォームで商用団体や他のグループがエヴァーピングコンテンツをどのように宣伝しているのかを理解する.
主な方法:
- メタ・アド・ライブラリ (Meta Ad Library) の 394 件のヴァーピング関連の広告を分析した (2018年5月 - 2024年7月).
- 広告主は政府,政治団体,NGO/大学,商業団体,ニュースソース,非公開グループに分類されます.
- 印象,支出,期間,オーディエンスサイズ,プラットフォームの分布に関する記述的な統計.
主要な成果:
- 禁煙メッセージは (n=269) 主にNGO/大学や政治団体からのもので,様々な支出を対象とした.
- プロ・ヴァーピングのメッセージは (n=87) 主に商業団体や未開示のグループからのもので,18歳から34歳までの人口を対象としています.
- Metaの広告制限にもかかわらず,商用企業はプロ・ヴァーピングコンテンツを投稿しました.
結論:
- ソーシャル・メディアのプロ・広告主とアンチ・広告主の支出と 人口ターゲットには大きな違いがある.
- 有効なデジタル・ヘルス・キャンペーンの開発には 有料のソーシャルメディア広告の理解が不可欠です
- この調査結果は,健康促進の専門家や政策立案者に,現在のエヴァーピングのマーケティングの傾向について情報を提供する.
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