インスタグラムの電子たばこコンテンツの健康警告が,成人の電子たばこ認識に与える影響:オンラインでの被験者間実験
Sofie Vranken1,2, Alice Binder1, Jörg Matthes1
1Advertising and Media Psychology Research Group, Department of Communication, University of Vienna, Vienna, Austria.
ソーシャルメディアで 誤解を招く電子タバコの主張は ユーザーの期待に影響しますが 強制的な健康警告は 効果的ではありません 消費者に合わせた警告と メディアの知識が必要です
科学分野:
- 公衆衛生
- 行動科学
- デジタルメディア研究
背景:
- 電子タバコの使用は 公共衛生上の懸念が大きくなり インスタグラムなどの ソーシャルメディアに影響力を持つ人々によって 増幅されています
- 影響を与える人はしばしば誤った相対的な害を主張し,従来のタバコと比較して電子タバコのリスクを軽視します.
- 米国食品医薬品局は 電子タバコにニコチン含有量の警告ラベルを 義務付けていますが その有効性は 十分に研究されていません
研究 の 目的:
- 電子タバコの相対的有害性に関する主張と健康に関する警告が,電子タバコの期待値と使用意図に及ぼす影響を検討する.
- 喫煙者の状態 (現在の喫煙者,ヴァーパー,または非使用者) がこれらの効果を緩和するかどうかを調査する.
主な方法:
- ドイツの成人 (18~60歳) 597人を対象に2対2の実験が行われました.
- 参加者は偽のインスタグラムの投稿を見ました 偽の相対的な害の主張と健康に関する警告です
- データを分析した際には,多変量共変量分析と,適度なメディエーション分析を用いた.
主要な成果:
- 誤解を招く相対的な害の主張は,健康への悪影響の期待を大幅に低下させた.
- 健康に関する警告は,態度や結果の期待や電子タバコの使用の意向に 重要な影響を及ぼさなかった.
- 健康警告と相対的有害性に関する主張の間の相互作用は認められず,使用者の地位も効果を緩和しなかった.
結論:
- 影響を与える電子タバコの内容に関する健康警告の義務付けは,現在,説得力のある影響を軽減するのに効果的ではありません.
- 政策立案者は,効果を高めるために,聴衆特有の警告戦略を検討すべきである.
- メディアリテラシーへの介入は,誤った主張と電子タバコのインフルエンサーマーケティングと戦うために不可欠です.
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