ソーシャル・メディアの短編ビデオで認識される品質のシンボルは,スキー観光の行動を促す
Qi Yang1, Tingting Zhang2, Irina Mukambaeva3
1Department of Public P.E., Luoyang Normal University, Luoyang, 471934, China. yangqi@lynu.edu.cn.
Scientific reports
|August 21, 2025
まとめ
ショートビデオのソーシャルメディアは,スキー観光の決定に影響します. 認識された品質のシンボルは動機と意図を高めますが,リスクの認識はこの効果を緩和し,高リスクの旅行選択における複雑な相互作用を示します.
科学分野:
- 観光マーケティング
- 消費者の行動
- デジタルセミオティクス
背景:
- ショートビデオのソーシャル・メディア・プラットフォームは 観光における消費者の意思決定に大きな影響を与えます
- スキー観光のようなリスクの高い活動は,これらのデジタルプラットフォームによって特に影響を受けています.
- オンラインコンテンツにおける 認識された品質のシンボルの役割を理解することは 観光マーケティングにおいて極めて重要です
研究 の 目的:
- 短編ビデオコンテンツにおける品質のシンボルが,観光客のモチベーション,リスクの認識,およびスキー観光への参加の意向にどのように影響するかを調べる.
- デジタル観光の文脈で"認識された品質のシンボル-モチベーション-行動"モデルを検証する.
- 品質シンボルと行動動機の関係におけるリスク認識の緩和作用を分析する.
主な方法:
- 定性分析と定量分析を組み合わせた混合方法のアプローチが採用されました.
- 質的分析により,環境,情報,インタラクティブ,ブロガー,サービス品質の重要な象徴的側面が特定されました.
- 定量分析は,実証データを使用して提案された理論モデルを検証した.
主要な成果:
- 短編ビデオコンテンツの 認識された品質のシンボルは,スキーの観光への行動的動機と意図を 大きく高めます.
- 認識された品質のシンボルは,リスクの認識に直接影響しません.
- リスクの認識はネガティブなモデレーターとして機能し,モチベーションに対する品質シンボルのポジティブな効果を弱める.
結論:
- ショートビデオコンテンツの象徴的な質は 行動の動機付けと リスクの高い観光への参加の意図の強力な推進力です
- 目的地のマーケティング担当者は,リスク認識の緩和効果を認識して,視覚的なナラティブを活用する必要があります.
- この研究は,デジタル観光におけるシンボリックなインタラクション主義を理解し,高リスクの旅行体験をマーケティングするための戦略を提示します.
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