トランスジェンダーの女性のためのPrEP教育資料を開発し,事前テストするために,ソーシャルマーケティング戦略を使用する

Sarah Bauerle Bass¹, Patrick J A Kelly¹, Jesse Brajuha¹

¹Department of Social and Behavioral Sciences, Temple University, Philadelphia, Pennsylvania, USA.

Journal of social marketing

|August 25, 2025

まとめ

この研究は,トランスジェンダー女性向けの効果的なHIV予防 (PrEP) 教育資料を開発し,受け入れと遵守を改善するためのユニークなニーズと障壁に対処しました.

科学分野:

公衆衛生
ソーシャル・マーケティング
健康に関するコミュニケーション

背景:

トランスジェンダー女性はHIVに感染するリスクが大きいが,感染前予防療法 (PrEP) の摂取量と遵守量は最適ではない.
既存のPrEPのマーケティングは男性とセックスする男性をターゲットにしておりトランスジェンダーの女性の特定のニーズや障壁を無視しています
この高リスク集団における PrEP の有効性を高めるには適したアプローチが不可欠です

研究の目的:

トランスジェンダー女性向けに特別に設計された PrEP 教育資料を開発し,事前にテストする.
トランスジェンダーの女性が直面する独特の認識とPrEPの利用と遵守の障壁に対処するためです
HIV予防のための文化的に適切で効果的なコミュニケーション戦略を作成する.

主な方法:

交換理論を用いた社会的マーケティングアプローチが採用された.
定性的な方法 (フォーカスグループ) と定量的な方法 (アンケート) が,体系的な開発と予備試験に使用された.
セグメンテーション分析,感知マッピング,ベクトルメッセージモデリングにより,トランスアーティストと共同でターゲットメッセージが特定されました.

主要な成果:

主要な PrEP メッセージはサブグループで特定され,全体的なメッセージは広く共鳴するように開発されました.
プロトタイプ材料は,高受容性とトランス女性中心のアプローチを示しました.
開発された資料は,トランスジェンダーの女性のPrEPの利用と遵守を増加させることを目的としています.

結論:

この研究は,社会的マーケティングの枠組みを初めて利用し,トランスジェンダーの女性を対象としたPREPのコミュニケーション材料をコミュニティと連携して作成したものです.
開発された材料は高い受容性を示し,PrEPの吸収を改善するように設計されています.
脆弱な集団におけるHIV予防戦略の有効性には地域社会を中心に合わせたアプローチが不可欠です

キーワード:

HIV 予防健康に関するコミュニケーション感知マッピング PREP について社会的なマーケティングトランスジェンダーの女性

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