双層ネットワークゲーム理論に基づくインフルエンサーマーケティング戦略に関する研究
Zeguo Qiu1,2, Hao Han3, Yunhao Chen1
1School of Computer and Information Engineering, Harbin University of Commerce, Harbin, China.
PloS one
|September 2, 2025
まとめ
ブランドとインフルエンサーの両方に利益をもたらす戦略です. 調整可能なクラスタリングとインセンティブは鍵であり,フォロワーの信頼は協同組合の出現に最小限の影響を及ぼします.
科学分野:
- 社会科学
- ビジネス
- ネットワーク理論
背景:
- 視聴者が多いエンターテインメントや ライブストリーミングは オンラインマーケティングを推進しています
- インフルーエンサーマーケティングは コンテンツマーケティングの 重要な戦略として 登場しています
- ダブルレイヤーのネットワークゲーム理論は ブランドとインフルエンサーの相互作用を分析するための枠組みを提供する.
研究 の 目的:
- 双層ネットワークゲーム理論のアプローチを使用して,インフルーエンサーマーケティングのエコシステムをモデル化します.
- マイクロレベルでの決定とネットワーク構造がマクロレベルでの協力に与える影響を分析する.
- インフルエンサーネットワークの形成における調整可能なクラスタリングの役割を調査する.
主な方法:
- ブランドとインフルエンサーの間で 2層の関係ネットワークを構築しました
- 相互作用をモデル化するためにゲーム理論のメカニズムを使用した.
- フォロワーの"調整可能なクラスタリング"を導入し,分析しました.
- 化粧品業界のパラメータを使って モデルをシミュレートした
主要な成果:
- インフルーエンサー・マーケティングは 双方に利益をもたらす 協力的成果を促します
- ブランドの決定は,利益率,コスト,および手数料によって影響されます.
- 影響力のある人の行動は 創造的なインセンティブと 調整可能なクラスタリングによって形成されます
- 製品のライフサイクルとプラットフォームの抽出率は両方に影響し,ブランドはより敏感です.
結論:
- インフルエンサーマーケティングは 安定した相互利益のあるモデルです
- 調整可能なクラスタリングは,インフルエンサーネットワークのダイナミクスの重要な要因です.
- このモデルは,化粧品業界で実証されたように,相互の利益を効果的に高め,ビジネス環境を安定させます.
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