Ploom, Pax, and Juulによるニコチンと大麻製品の普及を図る取り組み:タバコ産業の文書の分析
Tanner Wakefield1, Stella Bialous2, Pamela Ling1
1School of Medicine, University of California, San Francisco, CA, United States.
電子タバコの会社であるPloom,Pax Labs,Juul Labsは メディアでプロダクトの掲載を保証しました PaxデバイスはJuulよりも頻繁に出現し,タバコの広告に似た若者のイニシアチブを懸念しました.
科学分野:
- 公衆衛生
- メディア研究
- タバコ 規制
背景:
- 電子タバコの会社は 社会的受け入れを高めるために メディアでのプロダクトプレイスメントを 歴史的に利用してきました
- 以前の研究は主にミュージックビデオの内容分析に焦点を当てていた.
研究 の 目的:
- Ploom,Pax Labs,Juul Labsによる製品配置の動機,活動,結果を調査する.
- ミュージックビデオ,映画,テレビの電子タバコのプロダクトプレイスメント戦略を分析する.
主な方法:
- ケーススタディのアプローチが採用された.
- UCSF Truth Tobacco Industry Documents Libraryに収蔵されている訴訟に関する産業内文書の分析.
- 文書はカタログ化され,要約され,時間順に並べられました.
主要な成果:
- 451件の関連文書が特定されました.
- Ploomはプロダクトプレイスメントを目的として,聴衆の範囲を広げ,信頼性を高めることを目指しました.
- Pax LabsとJuul Labsは,エンターテインメント業界の関係やプロップマスターを通じて無料の配置を確保しました. PaxデバイスはJuulデバイスよりも頻繁に登場しました.
結論:
- Ploomとその後継者は,さまざまなメディア形式で無料のプロダクトプレイスメントを獲得しました.
- 配給戦略は,以前の大手タバコ会社によって使用されたものを反映しています.
- タバコの広告と若者の利用の関連性から,電子タバコの製品配置に関する規制を強化することが推奨されています.
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