タイのマルチチャネルメディアによるホランジオカルシノマ予防のための公衆の意識と社会的マーケティングの実現可能性:新興疾患のための教訓

科学分野:

• 公衆衛生
• 癌 流行病学
• 健康に関する情報

背景:

• コランジオカルシノーマ (CCA) は,タイの重要な公衆衛生問題であり,特にOpisthorchis viverriniの感染率が高い地域です.
• 2020年から2022年にかけての公衆のコミュニケーション行動の変化は,多様なメディアを通じて健康教育のための機会を生み出しました.

研究 の 目的:

• CCAの予防方法についての公衆の認識を評価する.
• 健康危機の際にCCAの健康教育のための社会マーケティング戦略の実現可能性を調査する.

主な方法:

• タイのシサケット州の リスクの高いコミュニティで150人の参加者を対象に 横断調査を行いました
• 5つのメディア (放送,印刷,看板,個人,オンライン) の認識を評価する検証されたアンケートです.
• 4Pのマーケティングミックス (製品,価格,場所,プロモーション) に基づく16項目のスケールを用いた可行性評価.

主要な成果:

• オンラインプラットフォーム (フェイスブック,ライン),印刷物,看板などで,CCA予防に関する高い公衆の意識が観察されました.
• 健康教育のためのソーシャルマーケティングの全体的な実現可能性は高い (平均=4.26),これは知識の移転とコミュニティの関与の大きな可能性を示している.
• 参加者は,統合メディアのアプローチの有効性について強い合意を示しました.

結論:

• マルチチャネル・メディアと ソーシャル・マーケティングの原則を組み合わせることで 公衆の教育を効果的に強化し,CCAの予防行動を促進することができます.
• 社会的マーケティングは,特に資源が限られている環境や公衆衛生の混乱時に,公衆がん教育のための実行可能で有望なツールです.
• 発見は,迅速な公衆の関与を必要とする他の新興疾患に対処するために同様の戦略を適応させるための洞察を提供します.