公衆衛生

科学分野:

• 神経画像研究
• 臨床試験募集
• デジタルヘルスマーケティング

背景:

• アルツハイマー病神経画像イニシアチブ（ADNI）は、結果の一般化可能性を高めるために、参加者の多様性を向上させることを目指しています。
• デジタルマーケティング戦略は、臨床スクリーニングのためにADNIコホートに高齢者を募集するために採用されています。

研究 の 目的:

• 広告エンゲージメントと登録率に関するデータを示すこと。
• ADNIへの多様な参加者の募集における地域密着型デジタルマーケティングの効果を評価すること。

主な方法:

• 人口統計データに基づいて特定の地域を対象とした、地域密着型デジタルマーケティングアプローチが実施されました。
• デジタル広告キャンペーンでは、Meta、ランディングページ、電子メールなどのプラットフォーム全体で、さまざまなテーマ（ソロ、家族、コミュニティ、教育、意欲的）と形式（静止画像、ビデオ）を利用しました。
• 広告エンゲージメントは、クリック数対インプレッション数の比率によって測定され、デジタルおよび院内コホートの両方について、参加者の登録データが収集されました。

主要な成果:

• デジタルキャンペーンにより、5,931人の参加者がデジタルコホートに登録され、当初の推定よりも対象地域グループからの代表性が高くなりました。
• 「ソロ」テーマ、教育コンテンツ、静止画像を使用した広告は、最も高いエンゲージメント率を示しました。
• 広告キャンペーンからの紹介を通じて、18人の参加者が院内コホートに正常にスクリーニングされました。

結論:

• 地域に特化したデジタルマーケティングは、ADNIデジタル研究の多様な参加者を募集するための実行可能で効果的な戦略です。
• ソロテーマ、教育メッセージ、静止画像を含めるように広告コンテンツを最適化すると、エンゲージメントと募集の成功が向上します。