テクノロジーが感情をエンパワーする：AR技術はいかにして無形文化遺産ブランドに対する消費者の購買と拡散行動を誘発するか

科学分野:

• デジタルマーケティング
• 消費者行動
• 文化遺産研究

背景:

• 拡張現実（AR）デジタル技術は、ブランドと消費者の相互作用を変革しています。
• 無形文化遺産（ICH）製品に対するARの影響を理解することは、現代のマーケティング戦略にとって極めて重要です。

研究 の 目的:

• AR技術が無形文化遺産（ICH）製品の消費行動とブランドコミュニケーションに与える影響を調査すること。
• テクノロジー受容モデル（TAM）とテクノロジー受容・利用統合理論2（UTAUT2）を統合して、研究モデルを開発すること。

主な方法:

• 長沙市、湖南省のAR体験消費者305人を対象とした、時間・場所サンプリングを用いた定量的研究。
• 有効なアンケートに基づき、SPSSおよびAMOSソフトウェアを使用してデータを分析しました。

主要な成果:

• AR技術の存在と新規性は、それを利用することに対する消費者の態度にプラスの影響を与えます。
• ARに対する肯定的な態度は、購買意欲、ソーシャルメディアでの共有、ブランド態度に大きく影響します。
• 感情的要因と消費者の認識は、ARを利用した消費における重要な推進要因です。

結論:

• AR技術は、ICHブランドの可視性と影響力を高めるための効果的なツールです。
• ARマーケティング戦略は、持続可能なICH保護、普及、およびデジタルクリエイティブ産業の成長を促進することができます。
• 感情的および認識的要因は、マーケティングにおけるARの成功裡な採用に不可欠です。