授乳のメリットの伝達または人工乳のリスクの伝達?乳児栄養に関する態度と意図に対するフレーミング効果を説明する根本的なプロセス
Margherita Guidetti1, Giulia Scaglioni1, Nicoletta Cavazza1
1Department of Communication and Economics, University of Modena and Reggio Emilia, Reggio Emilia, Italy.
授乳メッセージのフレーミングは重要です。損失フレーム(リスク)のメッセージは逆効果で、態度を悪化させましたが、利得フレーム(メリット)のメッセージは態度を改善しました。自己効力感と知覚されたコントロールが結果に影響しました。
科学分野:
- 健康コミュニケーション
- 行動科学
- 心理学
背景:
- メッセージのフレーミングは、健康の意思決定に大きく影響します。
- 効果的な健康増進のためには、メッセージフレーミングの背後にある心理的メカニズムを理解することが不可欠です。
主な方法:
- 282人の妊婦を利得フレーム、損失フレーム、または対照群にランダムに割り付けた、事前登録された実験研究。
- 態度、意図、感情的反応、情報受容、自己効力感、およびPBCを測定しました。
- 媒介および調整効果を分析しました。
結論:
- リスクベース(損失フレーム)の授乳メッセージは、ネガティブな感情的反応のために逆効果になる可能性があります。
- メリットベース(利得フレーム)のメッセージは、授乳を促進するために、より効果的です。
- 健康増進戦略は、メリットに焦点を当て、女性の自己効力感と知覚されたコントロールを高めるべきです。
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