アルコールの宅配のためのオンラインマーケティングとアルコールの購入行動:混合方法の研究
Kerri Coomber1, Kira Button1, Emma Masiero1
1Deakin University, Geelong, School of Psychology, Victoria, 3216, Australia.
The International journal on drug policy
|February 15, 2026
まとめ
オンラインのアルコール広告とプロモーションは,特にリスクの高い飲酒者の間で,アルコール購入を大幅に増加させます. 政策の変更は,これらのアルコール関連の害を軽減するために不可欠です.
科学分野:
- 公共衛生は公衆衛生である.
- 行動科学は,行動科学である.
- デジタルマーケティング デジタルマーケティング デジタルマーケティング
背景:
- アルコール宅配サービスは,消費量の増加と関連しています.
- 広告やプロモーションを含むオンラインマーケティングは,オンラインアルコール購入を促す可能性があります.
- オンラインアルコールマーケティングに対する消費者の曝露を理解することは不可欠です.
研究 の 目的:
- オンラインアルコール広告と宅配のためのプロモーションに対する消費者の曝露を調査する.
- この曝露とアルコール購入パターンの関連性を調べる.
- アルコールのマーケティングに関する政策を策定する.
主な方法:
- オーストラリアのリスクの高い飲酒者に関する定量研究 (N=702),購入方法と広告への曝露を評価.
- オンラインアルコール購入のスクリーン記録とフォローアップインタビューを含む定性研究 (N=30).
- オンライン広告の曝露,購入行動,およびプロモーションの影響力の間の関連性の分析.
主要な成果:
- オンライン購入者は,店内での購入者よりもアルコール広告への曝露率が高いと報告しています.
- 主要なオンライン購入者は,毎日広告を見る可能性が高く,アプリの通知によって誘発される可能性が高かった.
- 時間に敏感なプロモーションと一般的なマーケティングの曝露は,参加者の購入決定に影響を与えました.
結論:
- 現在のオンラインマーケティング戦略は,アルコールの購入を増やすことを効果的に奨励しています.
- マーケティングによるアルコール関連の害を減らすために,政策イニシアチブを強化する必要がある.
- 有害なアルコール消費量を減らすには,デジタルマーケティングの実践に取り組む必要があります.
