禁煙広告キャンペーンの評価

科学分野:

• 公衆衛生は公衆衛生である.
• 健康に関するコミュニケーション
• 行動科学は,行動科学である.

背景:

• 喫煙は,予防可能な死因の1つであり続けています.
• 禁煙メディアキャンペーンは,様々な州で広く実施されています.
• これらのキャンペーンの有効性に関する研究は,公衆衛生戦略にとって極めて重要です.

研究 の 目的:

• 異なる禁煙メッセージの有効性に関する研究をレビューする.
• 有料の禁煙広告の有効性に関する公表された証拠を評価する.

主な方法:

• 186のフォーカスグループ (1500人以上の参加者) を分析し,118の放送広告とコンセプト広告を評価した.
• 大規模な禁煙メディアキャンペーンに関する出版文献のレビュー (MEDLINE,文献情報源).
• 州保健局の報告書の検討と,タバコ消費データの比較分析.

主要な成果:

• 産業の操作と二手喫煙メッセージは,喫煙の非正常化に最も効果的であることが判明しました.
• 依存症と禁煙戦略は,産業の操作と二手喫煙のテーマと組み合わせると効果的です.
• 若者のアクセス,短期効果,長期的な健康効果,恋愛拒絶戦略は,限られた効果を示した.

結論:

• 産業の操作と二手喫煙に焦点を当てた禁煙広告戦略は,最も影響力があります.
• より積極的な広告アプローチは,たばこ消費を減らす上でより大きな効果を示しています.
• 禁酒と中毒のメッセージと効果的なコア戦略を組み合わせることで,キャンペーンのインパクトを高めることができます.