国际葡萄酒产业的现在和未来
Linda F Bisson1, Andrew L Waterhouse, Susan E Ebeler
1Department of Viticulture and Enology, University of California, Davis, One Shields Avenue, Davis, California 95616-8749, USA.
成功的葡萄酒生产需要融合艺术,科学和商业敏. 了解消费者的动机是导航现代葡萄酒市场的关键.
科学领域:
- 葡萄酒学和葡萄种植
- 农业经济学 农业经济学
- 消费者心理学 消费者心理学
背景情况:
- 葡萄酒生产将艺术创意与科学创新和技术进步相结合.
- 经济因素对葡萄酒行业的制造实践有很大的影响.
- 现代酒需要一个整体的方法,包括生产和市场动态.
研究的目的:
- 探索葡萄酒生产的多方面性质,包括其艺术,科学和商业方面.
- 确定影响葡萄酒市场消费者购买动机的关键内在和外部因素.
- 为葡萄酒制造商提供有关将生产策略与市场理解相结合的见解,以获得商业成功.
主要方法:
- 葡萄酒生产过程的定性分析.
- 对影响葡萄酒行业的经济模式的审查.
- 探索与购买决策相关的消费者行为理论.
主要成果:
- 葡萄酒生产是创造力,技术和经济考虑的复杂相互作用.
- 消费者的动机是由产品属性 (内在) 和外部影响 (外部) 的组合驱动的.
- 成功的市场整合要求酒商平衡生产质量与了解消费者的愿望.
结论:
- 有效的酒需要感官艺术,科学严谨性和商业战略的综合.
- 深入了解消费者心理对于定制葡萄酒产品和营销工作至关重要.
- 优化葡萄酒业务的成功取决于将生产实践与已识别的市场动机相协调.
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