美国外科医生总局在户外烟草广告中的警告. 它们是可读的吗?

科学领域:

• 公共卫生 公共卫生
• 卫生沟通健康沟通
• 控制烟草的控制方式

背景情况:

• 户外广告是烟草产品推广的主要道.
• 监管工作强制要求在香烟广告上发布健康警告.

研究的目的:

• 评估外科医生总局关于户外媒体中香烟广告的警告的可读性.
• 为了比较健康警告的可见性与这些广告中的品牌识别.

主要方法:

• 在亚特兰大和纽约市的典型驾驶条件下进行了一项观察实验.
• 评估了广告牌和出租车上的健康警告的可读性和广告内容 (品牌名称,图像) 的识别性.

主要成果:

• 只有46%的街道广告牌和5%的高速公路广告牌允许完全阅读警告;超过95%的广告内容被识别.
• 在出租车广告中,健康警告在100%的情况下无法阅读,而品牌名称在95%的广告和图像中被识别出来.

结论:

• 美国外科医生总局的警告在广告牌和出租车广告上的目前格式基本上无法阅读.
• 诸如小字体大小,警告长度,观看距离和运动等因素妨碍了警告的可读性,破坏了公共卫生信息.