扩大UTAUT2的知识,以测试中国消费者对进口烈酒快递应用程序的采用
Wei Sun1, Ho Young Shin2, Haiyan Wu3
1Management School, Henan University of Urban Construction, Pingdingshan City, Henan Province, China.
Heliyon
|May 26, 2023
概括
中国消费者现在可以通过快速送货应用程序轻松购买进口烈酒. 这项研究确定了推动采用这些方便服务的社会影响,习惯和知识等关键因素.
科学领域:
- 消费者行为 消费者行为
- 电子商务是一个电子商务.
- 供应链管理 供应链管理
背景情况:
- 在中国,对进口烈酒的需求不断增长.
- 在竞争性价格上获得高质量的进口烈酒的挑战.
- 快速交付应用程序的出现,以快速访问消费者.
研究的目的:
- 确定影响中国消费者采用进口烈酒快递服务的因素.
- 通过将知识,风险和创新性纳入技术的接受和使用统一理论 (UTUAT2) 的扩展.
- 为进口烈酒快递提供商和跨国制造商提供见解.
主要方法:
- 实证研究使用了315个有效的问卷.
- 扩展了UTUAT2模型.
- 分析包括社会影响,习惯,创新能力和知识在内的因素.
主要成果:
- 社会影响,习惯,创新和知识对使用进口烈酒快递服务产生重大影响.
- 知识对社会影响,习惯,创新和使用之间的关系产生了显著的缓和作用.
- 该研究提供了关于消费者采用驱动器的经验证据.
结论:
- 快速送货服务是中国进口烈酒市场的一个可行的道.
- 了解消费者行为,特别是知识的作用,对于市场扩张至关重要.
- 调查结果支持中国服务提供商和国际烈酒品牌的战略决策.


