在元宇宙时代的营销:走向整合性道方法
1Lebanese American University, PO Box: 13-5053, 1102 2801 Chouran, Beirut, Lebanon.
概括
超宇宙为品牌带来复杂的营销道挑战. 本研究提出了一个框架,用于在这个不断变化的虚拟世界中导航多道和全道战略.
科学领域:
- 数字营销 数字营销 数字营销
- 虚拟世界 虚拟世界
- 消费者行为 消费者行为
背景情况:
- 由于COVID-19大流行,数字化社会化加速.
- 虚拟平行世界"元宇宙"正在快速发展,Meta (以前的Facebook) 进行了大量投资.
- 品牌面临着机遇,但需要理解与现有媒体和零售道的元宇宙集成.
研究的目的:
- 检查进入元宇宙的公司潜在的基于道的战略营销路线.
- 解决将元宇宙营销与线下和在线道整合的复杂问题.
- 建议在元宇宙中为战略多道和全道方法提供框架.
主要方法:
- 探索性的定性研究方法.
- 基于道的战略营销路线的分析.
- 考虑元宇宙平台演变的框架的开发.
主要成果:
- 超宇宙显著增加了上市策略的复杂性.
- 现有的媒体和零售道集成需要仔细规划.
- 该研究确定了元宇宙中的多道和全道策略的关键考虑因素.
结论:
- 导航元宇宙需要对道集成有一个复杂的理解.
- 对于企业来说,战略框架对于调整营销方法至关重要.
- 未来的营销策略必须考虑到虚拟环境的不断变化的性质.


