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Updated: Jul 21, 2025

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Published on: May 29, 2020
视听标志与消费者行为之间的关系的研究和分析
Hui Li1,2, Junping Xu2, Meichen Fang2
1College of Fine Arts, Guangxi Normal University, Guilin 541006, China.
将声音设计集成到品牌标志中可以提高消费者的认知和购买意图. 这种视听方法可以增强品牌形象,积极影响消费者行为和市场竞争力.
科学领域:
- 营销 营销 营销 营销 营销 营销
- 消费者心理学 消费者心理学
- 品牌管理 品牌管理
背景情况:
- 企业越来越多地使用感官营销,超越视觉身份,将听觉元素纳入.
- 视听刺激旨在培养消费者的积极态度,增强媒体创新.
- 该研究涉及将声音设计整合到品牌标志中的日益增长的趋势.
研究的目的:
- 使用刺激-生物体-反应 (SOR) 模型构建和测试一种视觉和听觉互动关系与消费者行为的模型.
- 检查品牌认知,信誉和品质对消费者行为的影响.
- 调查消费者感知变量在视听品牌关系中的调解作用.
主要方法:
- 通过问卷从1407名受访者收集的数据.
- 回归分析用于测试视觉和听觉互动关系与消费者行为之间的关联.
- 测试假设和验证消费者感知变量中介作用.
主要成果:
- 包含视听标识设计的品牌身份在消费者行为上显示出显著的积极效果.
- 信息整合,协同,竞争和匹配程度有助于视听互动关系.
- 感知到的品牌知觉,信誉和质量显著影响购买意图和消费者支持.
结论:
- 将视听标识设计添加到营销策略中,可以有效地吸引客户.
- 这种方法增加了客户支持和购买意图,增强了品牌形象.
- 这项研究有助于理解感官营销元素与消费者行为之间的相互作用.
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