NeuMa - - 绝对的神经营销数据集,旨在全面了解消费者行为
Kostas Georgiadis1, Fotis P Kalaganis2, Kyriakos Riskos3,4
1Centre for Research & Technology Hellas, Information Technologies Institute (ITI), Thermi-Thessaloniki, Greece. kostas.georgiadis@iti.gr.
Scientific data
|August 3, 2023
概括
本研究介绍了NeuMa数据集,这是一个新的多式联络神经营销资源. 它结合了大脑活动,眼睛运动和行为数据,提供了对消费者对营销刺激反应的整体观点.
科学领域:
- 神经营销的神经营销
- 消费者神经科学是一种消费者神经科学.
- 营销研究 营销研究 研究
背景情况:
- 神经营销将神经影像与营销相结合,以了解消费者行为.
- 像问卷这样的传统营销工具在捕捉潜意识反应方面存在局限性.
- 在神经营销研究中需要全面的,开放的数据集.
研究的目的:
- 为了介绍NeuMa数据集,一个新的多式联络神经营销数据集.
- 为研究人员提供一个独特的资源来研究消费者行为.
- 促进对神经营销研究采取更全面的方法.
主要方法:
- 在广告宣传册浏览场景中收集了42名参与者的数据.
- 使用多式联络数据收集:脑电图 (EEG) 记录,眼睛追踪 (ET),问卷答复和计算机鼠标数据.
- 该数据集捕捉了消费者对营销刺激的动态和多式联运反应.
主要成果:
- 纽马数据集提供了丰富,动态和多式联运的消费者行为数据集合.
- 它整合了神经生理学 (EEG,ET) 和行为 (老鼠数据,问卷) 的措施.
- 该数据集解决了开放式访问神经营销数据的稀缺问题.
结论:
- 纽马数据集为推进神经营销研究提供了宝贵的资源.
- 它的多式联运性质使得人们能够更全面地了解消费者决策.
- 这一数据集为探索消费者对营销刺激的反应开辟了新的途径.
