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Updated: Jul 19, 2025

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Published on: July 29, 2020
针对巴西儿童的YouTube频道上的食品广告
Juliana de Paula Matos1, Polyanna Botrel Tobias2, Lavínia Baldim2
1Universidade Federal de Minas Gerais. School of Medicine. Graduate Program in Health Sciences. Belo Horizonte, MG, Brazil.
针对巴西儿童的YouTube频道经常播放超加工食品广告. 这种曝光,特别是在由儿童YouTube用户主导的频道上,与更高的参与度有关,需要更严格的广告法规.
科学领域:
- 媒体研究 媒体研究
- 营养科学 营养科学
- 公共卫生 公共卫生
背景情况:
- YouTube是儿童内容消费的主要平台.
- 人们担心食品广告对儿童饮食习惯和健康的影响.
- 巴西有大量的年轻人积极参与在线视频内容.
研究的目的:
- 分析巴西受欢迎的儿童YouTube频道上的食品广告的流行程度和性质.
- 检查这些平台上观众与食品广告的互动.
- 评估广告中的食品类型对这一群体进行广告.
主要方法:
- 分析了巴西最受关注的25个儿童YouTube频道 (2018年).
- 每个频道对通用广告,食品广告和食品服务广告最受欢迎的10个视频进行内容分析.
- 使用NOVA系统对广告中的食品进行分类,重点是超加工产品.
- 收集视频观看次数和互动指标 (喜欢/不喜欢).
主要成果:
- 食品广告出现在12.9%的视频中,93.8%的视频宣传超加工产品.
- 由"Kid YouTubers"主导的频道显示,食品和超加工食品广告的广告率显著更高 (分别为2.79倍和2.53倍).
- 与没有 (1.02 × 10 ^ 5) 的视频相比,带有食品广告的视频获得了显著更多的"喜欢" (1.67 × 10 ^ 5).
结论:
- 在巴西,YouTube是儿童接触超加工食品广告的重要道.
- 食品广告的高参与度表明它们可能对儿童的偏好和消费产生影响.
- 这些发现强调,迫切需要采取监管措施,禁止在这个平台上针对儿童的广告.
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