在YouTube上的流媒体广告背后有什么? 一项远程神经营销研究,采用眼球追踪和面部编码技术

科学领域:

• 神经营销的神经营销
• 广告研究 广告研究
• 人与计算机的交互

背景情况:

• 在YouTube的流媒体广告中,除了广告本身之外,还包括平台生成的元素 (例如计时器,进度).
• 以前的研究表明,微小的细节操纵显著影响广告结果.
• 对观众对这些非广告元素的注意力和情绪反应缺乏客观的评估.

研究的目的:

• 调查非广告元素对观众对YouTube内流广告的反应的影响.
• 用先进的技术客观地测量视觉注意力和情绪反应.
• 为了比较标准YouTube广告与修改版广告的有效性.

主要方法:

• 使用了对象之间的实验设计.
• 用眼睛跟踪和面部编码技术进行客观测量.
• 自我报告措施评估了观众的看法和态度.
• 焦点是15秒,中卷,不可跳过的YouTube广告格式.

主要成果:

• 与没有非广告元素的版本相比,标准的YouTube广告格式在所有措施中表现不佳.
• 减少非广告元素导致厌恶度降低 (面部编码和自我报告),减少广告刺激,改善广告态度.
• 非广告项目的存在会对观众的参与和感知产生负面影响.

结论:

• 目前的YouTube直播广告格式,包括平台元素,效果不如优化的版本.
• 神经营销技术提供了超越传统指标的广告有效性的宝贵见解.
• 广告商和平台应该重新考虑在线广告的设计,以提高观众体验和竞选绩效.