通过VR和眼睛追踪在现实通信环境中检查暴露-接收-保留的联系:VR广告牌范式

科学领域:

• 通信科学 通信科学
• 心理学 心理学 心理学
• 人与计算机的交互

背景情况:

• 传统的信息暴露研究通常使用聚合措施或受控实验室设置,缺乏生态有效性.
• 评估实际的信息曝光需要微层次分析,这一直受到技术限制和人工环境的限制.
• 以前的眼睛跟踪研究仅限于以屏幕为基础的范式或有限控制的实地研究.

研究的目的:

• 在沉浸式虚拟现实 (VR) 环境中开发和验证一种用于测量实际消息曝光的新方法,使用眼睛跟踪.
• 在现实的背景下,严格量化消息曝光,接收和随后的记忆之间的关系.
• 为了研究注意力需求如何影响凝视行为和记忆,在模拟的自然主义环境中传递信息.

主要方法:

• 使用沉浸式VR耳机 (HP Omnicept Pro) 集成眼球追踪来模拟与路边广告牌一起乘坐汽车.
• 记录了司机的目光行为,特别是对广告牌的固定,以量化实际暴露.
• 将眼睛追踪数据与后续的记忆测试联系起来,以评估消息编码,遗忘和回忆.

主要成果:

• 经验研究表明,根据参与者的凝视行为,广告牌信息的偶然记忆显著变化.
• 对注意力需求的实验操纵直接影响了司机的目光模式及其随后的记忆性能.
• 虚拟现实眼睛跟踪范式成功地以生态有效的方式量化了暴露,接收和记忆之间的联系.

结论:

• 开发的VR眼睛跟踪范式提供了一个强大的工具,用于测量在现实的通信环境中的消息曝光和接收.
• 这种方法在广告,健康传播和新媒体环境 (如Metaverse) 中具有很大的应用潜力.
• 了解选择性注意力及其对记忆的影响对于优化消息设计和传递至关重要.