在营销视频中对混合和统一的情绪内容的反应中,观众的参与度-一项脑电图研究

科学领域:

• 神经科学是一个神经科学.
• 营销科学 营销科学
• 消费者心理学 消费者心理学

背景情况:

• 了解消费者参与对于有效营销至关重要.
• 情感内容显著影响观众的注意力和保留力.
• 以前的研究已经探讨了情感上的吸引力,但混合与一致的情感信息对持续参与的影响需要进一步调查.

研究的目的:

• 调查混合情感内容的营销视频是否比具有一致情感信息的视频更长时间保持消费者的兴趣.
• 使用脑电图 (EEG) 度量来衡量参与者的参与度.
• 确定情感内容类型对参与持续时间的影响.

主要方法:

• 十三名参与者被曝光到八个营销视频与不同的情感色调.
• 参与者的参与度是用从EEG数据中得出的参与度指数来量化.
• 脑电图数据分析了脑活动的theta,alpha和beta频段在额头和头皮上.

主要成果:

• 基于情感内容类型,观察到参与时间的统计学上显著差异.
• 带有混合情绪信息的视频比带有一致情绪信息的视频保持用户参与时间要长得多.
• 一致的情感信息视频的参与度随着时间的推移而下降,与混合情感内容视频不同.

结论:

• 营销视频中的混合情感内容在维持消费者参与方面更有效.
• 为了达到同等的效果,具有一致情感信息的广告应该比具有混合情感信息的广告要短一些.
• 调查结果表明,在视频广告中对情感内容策略的细微方法可用于长期参与.